Todo plan de construcción de marca debe ser capaz de identificar y desarrollar acciones concretas para mantener una estrecha y directa presencia con los consumidores en las diversas etapas en las que estos pueden ser influenciados para realizar una compra. Para ello existe un proceso estratégico de 7 fases o puntos bien definidos que componen la que podríamos denominar como la ’Ruta del branding’. Antes de entrar a los detalles específicos de cada  [ Leer más. ]

En el anaquel, los productos son parecidos y la diferenciación y posicionamiento a través del emotional branding consigue un 35% de preferencia, la cual se genera desde las ideas y el corazón del shopper, no en la etiqueta de precio. El objetivo es hacerle recordar al público lo propuesto en medios a través de las emociones que se generan en los clientes.“La emoción es el mejor pegamento para asociar a la experiencia  [ Leer más. ]

¿Conoces alguna marca que te haga vibrar y sientes que no puedes vivir sin ella? Eso es una Lovemark, una marca que logró posicionarse en ti, pero no mediante el típico posicionamiento en tu cabeza, sino que en tu corazón. En esta nota vamos a intentar comprobar la premisa de que una Lovemark es el verdadero valor de una marca, aquella que una vez ahí, probablemente no la puedas dejar  [ Leer más. ]