Todo plan de construcción de marca debe ser capaz de identificar y desarrollar acciones concretas para mantener una estrecha y directa presencia con los consumidores en las diversas etapas en las que estos pueden ser influenciados para realizar una compra. Para ello existe un proceso estratégico de 7 fases o puntos bien definidos que componen la que podríamos denominar como la ’Ruta del branding’. Antes de entrar a los detalles específicos de cada  [ Leer más. ]

Una de las afirmaciones más repetidas sobre la publicidad es que se utiliza cuando se quiere llegar al máximo posible de público. Estrictamente esta creencia no es cierta ya que no se trata de llegar a cuanta más gente mejor, sino a todo el público que interesa el mayor número posible de veces. ¿Para qué gastar parte de la inversión en llegar a aquellos que no están dispuestos o no  [ Leer más. ]

Definición de Share of Voice (SOV) El “share of voice” (SOV o participación de voz) es el nivel de participación de tu empresa o marca en un determinado canal publicitario o de marketing (o en todos). Es cuánto se hace notar tu compañía, cuán visible o notoria es, cuánto se hace oir (o ver) Visto de otra forma, el Share of voice (SOV) representa el porcentaje que corresponde a tu  [ Leer más. ]

En el anaquel, los productos son parecidos y la diferenciación y posicionamiento a través del emotional branding consigue un 35% de preferencia, la cual se genera desde las ideas y el corazón del shopper, no en la etiqueta de precio. El objetivo es hacerle recordar al público lo propuesto en medios a través de las emociones que se generan en los clientes.“La emoción es el mejor pegamento para asociar a la experiencia  [ Leer más. ]

¿Conoces alguna marca que te haga vibrar y sientes que no puedes vivir sin ella? Eso es una Lovemark, una marca que logró posicionarse en ti, pero no mediante el típico posicionamiento en tu cabeza, sino que en tu corazón. En esta nota vamos a intentar comprobar la premisa de que una Lovemark es el verdadero valor de una marca, aquella que una vez ahí, probablemente no la puedas dejar  [ Leer más. ]

  Los espectadores prestan más atención a los vídeos publicitarios online que a los clásicos spots televisivos y por ello los recuerdan también mejor. Ésta es la conclusión de un reciente estudio de IPG Media Lab y YuMe. Para medir el nivel de recuerdo del espectador, IPG Media Lab y YuMeexaminó a 48 usuarios y utilizó algoritmos de reconocimiento facial para determinar los niveles de cognición, excitación y estrés de los participantes. En el  [ Leer más. ]

Las tarjetas comerciales son un elemento importantísimo para hacer negocios. Aun en la era de los social media y las redes sociales, los profesionales y empresas siguen haciendo uso de este tipo de recursos como parte fundamental de las relaciones y networking. Sin embargo, muchas empresas han encontrado en las tarjetas de negocio, una curiosa fórmula que más allá de su fundamental uso aplicado, tienen como objetivo impactar, dejar huella y ser recordados.  [ Leer más. ]

Imaginación y creatividad sin límites. Sin duda estos son algunos de los ingredientes necesarios para lograr desarrollar ideas y propuestas novedosas a través de las cuales lograr impactar en los consumidores. Es así como la publicidad hace uso inteligente de las imágenes y los soportes para crear novedosos conceptos capaces de generar expectación y atentas miradas disimuladas cuando lo tradicional se transforma para adoptar un nuevo estilo completamente diferente. Como prueba  [ Leer más. ]

En pleno auge de las redes sociales, la publicidad exterior sigue formando parte de nuestras vidas, ocupando casi siempre los lugares más visibles y previlegiados de nuestro entorno. Cada anuncio publicitario, lleva tras de sí,  la historia, los conceptos y el talento de cada uno de los creativos publicitarios que buscan para un soporte ya tradicional y extendido, las fórmulas para continuar y seguir innovando con el objetivo de generar el mayor impacto y atención  [ Leer más. ]